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우리는 우리 자신을 오렌지 다섯 개란 헐값으로 팔 수도 있고 값비싼 보석의 가치로 팔 수도 있다. 진정한 가치는 가치를 이해하고 정의하는 사람에 따라 천양지차가 된다. 우리가 파는 물건도 마찬가지다. 우리가 그 가치를 이해하고 있다고 하여도 상대방의 수준에 맞추어 상품 프레젠테이션을 해야 제대로 된 가격에 팔 수 있다.